2023 foi mais um ano crucial para os EVs, pois o segmento começou a se expandir além dos primeiros usuários e para a maioria inicial. O que não deve ser nenhuma surpresa para a maioria das pessoas é que a montadora americana Tesla dominou os dados de pesquisa do Google Trends para EVs no ano passado. Ainda assim, a especialista em gasolina e híbridos Toyota continuou sendo a marca de automóveis mais pesquisada, não por nenhum estado específico.
Estudando as marcas de automóveis e veículos elétricos mais pesquisadas online
Enquanto os EVs continuam a dominar a conversa global sobre mobilidade, ainda há muitos obstáculos a serem superados antes que possamos realmente atingir a adoção em massa. Enquanto a porcentagem de EVs continua a crescer nas estradas ao redor dos EUA e do planeta como um todo, esse segmento ainda compõe uma minoria em comparação aos veículos de combustão tradicionais.
Na verdade, quatro das dez marcas automotivas mais pesquisadas em 2023 tinham um ou menos veículos elétricos a bateria (BEVs) disponíveis no mercado dos EUA no ano passado. Para determinar essas comparações, Guias MarketWatch montou seu próprio estudo das principais marcas automotivas pesquisadas e seus respectivos modelos usando dados-chave do Google. Veja como eles foram coletados.
Metodologia
Os dados utilizados em Guias do MarketWatch O estudo consistiu em dados de volume de pesquisa do Google Trends nos EUA ao longo de 12 meses entre setembro de 2022 e setembro de 2023. Os principais termos de pesquisa analisados eram relacionados ao setor automotivo e pertenciam a marcas e modelos de carros elétricos e de combustão.
Para determinar quais termos estavam mais e menos associados a cada estado, o MarketWatch classificou por volume total de pesquisas em milhões, volume de pesquisas per capita ou comparou os dados do estado com a média de todos os EUA.
Como resultado, as pesquisas acima da média mais altas determinaram os termos mais associados a cada estado, enquanto as pesquisas abaixo da média mais baixas permitiram os termos menos associados.
Toyota foi a marca mais pesquisada nos EUA
A Toyota lidera a participação de mercado global no setor automotivo há anos, mesmo com mais e mais marcas se tornando totalmente elétricas. Falando em elétrico, a Tesla continua a dominar o mercado de EV nos EUA, mas até ganhou terreno de montadoras tradicionais como GM, Ford e, claro, Toyota.
Embora a Toyota se autointitule uma marca “eletrificada”, ela atualmente oferece apenas um modelo totalmente elétrico nos EUA – o bZ4X. Ainda assim, os fabricantes do Prius, RAV4 e Tacoma dominaram as pesquisas no Google, de acordo com Guias do MarketWatch estudar.
Veja como as dez montadoras mais pesquisadas nos EUA se dividiram:
| Fabricante de automóveis | Volume de pesquisa do Google* | |
| 1. | Toyota | 37,6 milhões |
| 2. | Tesla | 34,6 milhões |
| 3. | Honda | 22,2 milhões |
| 4. | Vau | 20,3 milhões |
| 5. | Hyundai | 18,6 milhões |
| 6. | BATER | 17,1 milhões |
| 7. | BMW | 15,7 milhões |
| 8. | Kia | 15,4 milhões |
| 9. | Mercedes-Benz | 15,1 milhões |
| 10. | Subaru | 14,9 milhões |
Embora a Toyota tenha obtido mais de 3 milhões de pesquisas a mais no Google dos EUA do que a segunda colocada, a Tesla, a montadora japonesa não foi a marca mais pesquisada em nenhum estado em comparação com a média nacional, nem foi a marca menos pesquisada em nenhum desses territórios.
Por outro lado, a Tesla foi a montadora mais popular em um estado – Nevada. Dito isso, ela também foi a montadora menos associada em onze estados, em comparação com a média nacional:
- Alabama
- Arkansas
- Indiana
- Kansas
- Kentucky
- Nova Hampshire
- Ohio
- Oklahoma
- Carolina do Sul
- Tennessee
- Wisconsin
Apesar de ser a marca menos pesquisada em um quinto do país, a Tesla ainda é uma parte importante do debate automotivo nacional online e continua sendo a queridinha do segmento de veículos elétricos (embora muitos outros concorrentes estejam alcançando).
Tesla domina os veículos elétricos mais procurados nos EUA
Embora a Tesla possa ter ficado em segundo lugar, atrás da Toyota, no volume geral de buscas no Google durante o estudo de 12 meses, seus quatro modelos mais populares dominam a lista dos dez EVs mais pesquisados nos EUA do MarketWatch. Aqui está a lista completa:
Note-se que quando os dados deste estudo foram recolhidos, o Tesla Cybertruck ainda não havia sido lançado e iniciado as entregas; caso contrário, há uma grande chance de que todos os cinco veículos elétricos de passageiros disponíveis da Tesla estejam entre os dez mais pesquisados nos EUA.
Mesmo entre os quatro modelos da Tesla, há uma queda enorme nas pesquisas entre os veículos elétricos mais acessíveis Model Y e Model 3 e os modelos X e S, mais antigos e premium — mais da metade.
Os cinco últimos atrás da Tesla estão todos bem espaçados em termos de volume mais pesquisado e estão no mesmo nível dos modelos mais populares e estabelecidos que temos em Eletro tendem a cobrir regularmente. A maneira como o cenário de EV está moldando o resto da indústria, implorando cada vez mais consumidores para buscar mais detalhes, será interessante ver como os dados de pesquisa do Google se comparam daqui a um ano.
Eu pessoalmente apostaria que a Toyota perderá seu primeiro lugar para a Tesla e veremos fabricantes de automóveis como Hyundai e Kia angariarem um público maior de usuários do Google. Vamos verificar novamente no ano que vem!
