A Ford está colocando “tudo na mesa” para acompanhar a Tesla e os fabricantes chineses de EV em rápido crescimento, como a BYD. Em um novo memorando, a Ford perguntou aos fornecedores sobre ideias para cortar custos de EV depois que sua unidade Model e continuou a sangrar bilhões no Q1.
Como muitos rivais, a Ford introduziu reduções significativas de preço para acompanhar os cortes de preço da Tesla. Embora a mudança tenha ajudado a impulsionar a demanda, ela também é custosa.
Por exemplo, depois de reduzir os preços do Mustang Mach-E em 17% no início deste ano, o volume disparou 141%.
O Mustang Mach-E da Ford foi o segundo SUV elétrico mais vendido no último trimestre, atrás do Model Y da Tesla, com 9.589 unidades vendidas. Isso é um aumento de 77% em relação ao primeiro trimestre de 2023. A F-150 Lightning continuou sendo a picape elétrica mais vendida nos EUA, com 7.743 modelos vendidos (+80% YoY).
Todos os veículos elétricos da Ford apresentaram crescimento de dois dígitos (ou três dígitos) no primeiro trimestre, com vendas de E-Transit aumentando 148% (2.891).
No entanto, em seus lucros do primeiro trimestre do mês passado, a Ford revelou que seu negócio Model e EV perdeu outros US$ 1,3 bilhão. A perda veio depois que o Model e registrou um prejuízo líquido de cerca de US$ 4,7 bilhões no ano passado.
A montadora espera que os prejuízos continuem se acumulando, com o Modelo E projetando perder outros US$ 5,5 bilhões este ano.
A Ford já adiou vários projetos, incluindo seu SUV elétrico de três fileiras, enquanto trabalha para “reduzir substancialmente os custos das baterias”, de acordo com o CEO Jim Farley.
Farley acredita que a empresa pode competir melhor com EVs menores e mais acessíveis. Como resultado, a Ford está mudando o financiamento (incluindo cerca de US$ 12 bilhões em investimentos em EV) para otimizar a lucratividade.
A Ford está pedindo aos fornecedores ideias para cortar custos de veículos elétricos
O CEO da Ford enfatizou que o Modelo E precisa “se sustentar por si só”. Para isso, a Ford já implementou diversas medidas de corte de custos.
O mais recente é trabalhar com seus fornecedores. Em um memorando recente (obtido por Negócios de Crain em Detroit), a Ford pediu ajuda aos fornecedores para cortar custos de veículos elétricos enquanto trabalha em direção à lucratividade.
“Todos nós investimos pesadamente no sucesso do negócio de EV, e todos nós venceremos ou perderemos juntos”, enfatizou a diretora de cadeia de suprimentos da Ford, Liz Door. “Para permitir acessibilidade, é de suma importância que nosso portfólio de EV alcance níveis maiores de eficiência de custo de material.”
Na nota, a Ford pediu que seus fornecedores criassem “propostas incrementais de redução de custos” para EVs atuais e de próxima geração. Isso inclui o F-150 Lightning, Mustang Mach-E, E-Transit e a picape elétrica P800 e o SUV elétrico maior da Ford.
“Precisamos de suas melhores ideias para impulsionar a redução de custos, mesmo que tenham sido rejeitadas anteriormente pela Ford”, disse Door. Com “Tudo na mesa”,
A Ford está buscando ideias de investimento que suportem a lucratividade. Exemplos de investimentos podem incluir ações “comerciais, de design, de conteúdo, de pegada e de cadeia de valor”.
As ações também podem envolver “ajustar a capacidade para baixo quando necessário, redirecionar o capital conforme necessário, entender as curvas de gastos e discutir todas as opções”, afirmou o memorando.
Opinião de Eletrizados
A Ford está procurando por qualquer coisa para impedir que sua unidade de EV perca bilhões de dólares. A empresa espera que cada novo EV gere dinheiro nos primeiros 12 meses de lançamento. Para isso, trabalhar com fornecedores será essencial.
A Rivian é outra empresa que trabalhou com seus fornecedores para ganhar controle de custos. A fabricante de EV convidou parceiros fornecedores para sua fábrica em Normal, IL, para discutir oportunidades ganha-ganha para cortar custos.
Enquanto isso, a Ford está seguindo a Toyota com planos de introduzir mais híbridos como uma ponte para seus veículos de próxima geração. Um movimento que pode deixá-la ainda mais para trás no longo prazo.
Se você está no mercado para um novo EV, os cortes de preço recentes da Ford tornam o Mach-E e o F-150 Lightning ainda mais atraentes. Você pode usar nossos links abaixo para ver ofertas em veículos elétricos da Ford na sua área.
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